沈毅:2019年度艺术涂料色彩趋势&肌理趋势

2018-07-06 EASYDECO 易涂得艺术涂料官方网站 39

在6月28日易涂得2019年度色彩趋势&肌理趋势发布会当天,易涂得很荣幸地邀请到家居业著名色彩专家、易涂得色彩应用顾问沈毅先生来到现场,为现场观众发布2019年度艺术涂料色彩趋势、肌理趋势。

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在发布正式的内容之前,沈毅老师与观众多聊了一个话题,因为这是在做流行色趋势的发布,发布等于是向大众提交一个结果,大家知道流行色并不是一个自然的事物,自然中是没有流行色的,所以花有重开日,人无再少年,春花秋月何时了,我们从自然中间的山川、森林、溪谷、花卉中间,或许你是没有流行色这个感觉的,所以流行色并不是一个自然的事物,可是它又是一个自然的事物,它是在我们社会生活中间,是在商业社会、在资讯社会发展到一定的阶段,自然而然产生的。流行色也并不年轻了,国际社会有发布流行色以来,感觉应该有多一个世纪了,对于中国来讲,对于中国的装饰装修市场来讲,对于中国家居消费者来说,流行色是一个很年轻的事物,以至于很多人对于流行色都抱有一些误解。

消费者们、家居业主虽然在购买产品,在消费颜色,但是大家对流行色或多或少都有一些误解,以下是沈毅老师整理的五个误解。

误解一是很多人以为流行色只流行一年,因为是年度趋势,每年发布一次,所以免不了就以为流行色就是流行一年。与此同时还伴随着一个误解,以为流行色趋势只有一个机构发布,而事实上流行色从发布以来,从它的源起、流传、消费,到消散,到衰落,这中间长则有七八年,短则两三年,所以流行色不止流行一年,有的人说我不在乎流行色,因为流行色跟我没有什么关系,其实在当代商业社会中间,你想要置于流行色之外,恐怕是很难的,因为我们随便穿的一件衣服说不定就是五年前流行的流行色。

所以第一流行色不止流行一年,第二发布流行色的机构也不止一个,不管是欧美社会,还是中国地区,发布流行色的机构非常多。而且很显然每个机构发布流行色的内容是不一样的,换句话讲,有人讲2019年流行的是松石绿,有人会讲2019年流行的是焦糖色,有人说是象牙色,总而言之,你要读一读各大机构发布的趋势,有时候如果你不理解的话你会觉得很费劲,因为好像看上去是各说各话,大家都没有商量,也就是几大机构坐在一起有商有量的。有的人就会问,这么多机构在发布流行色的观点、发布流行色,最终谁做的趋势会像赌球一样买对,买彩票一样买对呢,其实没有这一说,流行色更多是各大机构对未来趋势的判断和预期,这种预期一旦被构建了以后,它通过传播的渠道会影响相当多的人群,大机构影响大人群,小机构影响少数的人群,而且消费者的消费习惯也不尽然一定会对流行色那么在意,他可能觉得我就喜欢黑白灰,你说今年流行的是松石绿,我觉得我不在意这个,所以在每个消费者心目中流行色地位是高低不同的。

流行色的发布主要是一种预期,一个机构对于未来世界、未来生活的判断,做这个事情的意义远远大于它最后是不是有多少人用的意义,事实上只要有人认真地研究未来的趋势,研究市场,研究消费者的心理习惯,影响大的文化性的世界以及经济趋势,推出流行色总是会对社会、消费者有价值、有引导性,只是轻重比例不同。

误解二,以为流行色只有一个颜色,事实上不是这样,一个机构发布的流行色通常有几十个之多,按照国际通行惯例通常是一年发布40个,服装行业一年发布两季就有80个,装饰装修行业一年发布40个。为什么消费者通常以为流行色只有一个颜色,因为流行色通常会推出年度色,年度色还真就是一个,年度色是一年里面的主题色,其实它是一个话题色,是为了引起人们关注,引起人们去议论,它作为一个话题,因为对40个颜色的关注远不如对一个话题颜色的关注,可是流行色底下实际上可用的颜色很多,比如说我们说2019年易涂得发布的颜色是米驼色,而事实上易涂得底下提供了四大色盘,每个色盘有10个,这就有差不多40个,消费者如果不喜欢年度色,还大有机会在我们提供的色盘里面找到他的心之所好。

误解三,设计师们都知道,我们通常做色彩需要几个这样的图形,圆形、三角、矩形,圆形是色环,三角是色调,矩形是印象体系,做色彩一般就是这三个图形,人们会有一种误解,以为流行色每一年发布的时候只会占据色环的某一小段,其实不是这样,40个颜色发布下来可以发现,在红橙黄绿青蓝紫整个色环的每一段里面都有,可以说流行色看上去是很武断,但其实它又是很体贴的,所谓武断就是我会指松石绿是明年要做的,孔雀蓝是明年要做的,其实底下在整个色环上又广泛地为各位准备了很全面的颜色,只是今年流行的绿色系里面的颜色跟去年流行的绿色色相里面的颜色,趋势、冷暖、轻重会有区别。

误解四,人们通常以为流行色是凭空臆造的,会以为是色彩专家坐在一个黑屋子里面,大家胡思乱想,事实上不是这样。流行色的酝酿和发布或收集和整理是一个很大的事情,每一年在流行色投入的精力和经费都是很巨大的数字,可以说研究所像伟联从一年中365天至少有300天在做这个事情,因为流行色不是凭空臆造,它要广泛地收集消费者的消费习惯,消费者的色彩倾向,了解现在社会新的动向,了解年轻人群的消费习惯和心理特质,了解社会上新的话题和世界,了解艺术、了解经济,从中间老老实实非常有条理、有逻辑、诚恳地把数据提炼出来,找出来的数据都是有真实的经济、社会、艺术、政治格局真实的源头,所以流行色不是无本之末,是有源头活水,所以每一年流行色的发布都显得既在情理之中,又在意料之外。

误解五,很多人以为流行色一旦被指定以后就变得没有弹性,而事实上对于流行色的应用是极具有弹性的,即便是年度色,消费者在选择的时候可以大面积用,也可以小面积用,甚至也可以不用年度色,用其他小的颜色,对于流行色的应用不是刻板,而是灵活的,何况颜色的应用跟材质、空间、光影、肌理、图案,在众多的室内和室外信息的综合底下,一个流行色最终所展现出来的面目决不像我们今天发给大家的一个呆板的颜色,最终落实到空间中和生活中的流行色的面目其实是无穷无尽的丰富,而且具有非常大的弹性。

下面沈毅老师便开始发布易涂得2019年趋势色。易涂得色彩研究中心通过对2万个以上消费者色彩心理消费习惯做了深入的分解,这是一个大数据时代,易涂得真是赶上了这趟快车,很少有企业,很少有涂料企业做过这个事情,据我所知,易涂得应该是第一家,而且由于采用了比较先进的APP的方式,采集数据的过程既精准而且速度非常快,所汇集的人群也非常多。

通过对2万以上的消费者色彩心理习惯的采集,最后研究中心得出了以下三个主题,这个主题是,觉得当下的社会是一个数字化的时代,人与人之间的关系变得日益的疏远,人们愿意每天对着手机,对着平板电脑,独自相处,人与人之间的距离日渐疏远,环境倒是没有以前想象得好,环境的问题、人际关系的问题、生活方式的问题,我们回来发现现在生活反而应该更具有保护感,而不是具有时尚度,对于人的疗愈,对于人的生活方式,对于人需要安全的回来做自己的,回归自然的,增进人与人之间的交流的特质,成了很多人群的心理所需。

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数据分析以后,我们发现,很多的消费者在近几年的阶段有以下几种心理需求。

一种称之为温文尔雅,从颜色来说是淑女的颜色,淑女的颜色代表温暖、柔和、雅致、优美,很显然具有母性的感觉,是极具有保护性、疗愈感的颜色。


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另外一种是知性潇洒,具有男性化的特点,是精致、理性、细腻的,是温和的,但是是男性化的,是绅士,它和雅致优美的颜色同样具有温和从容娴静,给人温和舒适的感觉,也给人居家一般的感觉。


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第三种是体贴入微,其实是最典型的自然派,是自然中的颜色,是来自于自然中间的草叶木头、森林、大地、土壤的颜色。


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以上三个颜色,都是中低彩度、温和、舒适的颜色,这些颜色特别能符合当下社会人们的内在需求。在这三个主题里面,易涂得的色彩研究中心提取了一个颜色作为贯穿三大主题的年度色,叫做米驼色,米驼色是橙色、橙黄色相里面的淡弱的调色,是明朗的,可是却是含蓄的,微微发浊的颜色,这个颜色早些年已经广泛地流行过,但这几年好像被人们忘记了,今年我们又把这个颜色找回来,找回我们曾经的温和、居家的记忆,所以米驼色成了易涂得对于2019年趋势色整体判断中中心色、核心色。

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这是易涂得提供的4个趋势样板,每个样板有一个主题,最左边是米驼色之家,也就是说以弥米驼色为基色发展了9个,说是类似色也好,临近色也好,总而言之是以米驼色为基色,以米驼色为原型,以米驼色为核心发展的一组色板,作为消费者可以在其中任意取一个颜色,也可以在其中任意取两三个颜色,在家里进行组织,可以用在墙漆上,可以用在窗帘上、沙发上、陈设上,所以说米驼色之家是以米驼色为原型的叫做自洽色板,内在自己调和的色板,另外三个分别是雅致型、精致型、自然型。

看到这四大色板,我的感受是,有这么多温和舒适的颜色,从微微发暖的颜色到生冷的颜色,从红到绿,从黄到蓝,从黄到紫,分布了广泛的色环,而且色调也非常的丰富,作为一个消费者面对这个色板的时候,不仅有温和舒适精致平和之感,而且总会有一种这样的心理,觉得这个色板上总有一款适合我,总有一款适合你。

这是易涂得发布的2019年年度色以及底下的三个创意主题,作为艺术涂料或作为壁面材料,必须在材料中间有颜色的,我把它称之为贫色,有些颜色叫做富色,听上去是贫穷和富裕之分,其实不是这样,贫色我们讲的是色彩承载的信息量少的意思,比如说简单的墙漆的涂刷,有些颜色是富裕的颜色,是信息承载量非常多的,比如说石材、木材、藤、麻,像我们艺术涂料是属于典型的色彩中间信息负载量比较多的,可以称之为富色。艺术涂料和墙漆有一个最本质的不同,艺术涂料具有更多的色彩信息,除了室内的实打实的色相、明度、彩度信息之外,外部还有材质、肌理、光影、图案等等,而其中肌理感对于艺术涂料来说是艺术涂料的生命,因为一个艺术涂料去掉了肌理之后跟墙漆之间恐怕距离也就没那么大,或者说也就没有那么鲜明了,所以艺术涂料之所以是艺术,之所以是受特定人群欢迎的,恐怕就在于“艺术”两个字,就在于它的肌理和纹样。

尽管在艺术涂料中间,易涂得已经有很成熟的肌理类型,可是每一年易涂得都会推出新一年度我们认为将代表新流行的质感和纹理。2019年易涂得认为,或者说易涂得新推出了一个叫做年度肌理,或叫做年度质感,这个质感我们称之为银砂,很显然砂色或砂的质感,是一种很鲜明的自然肌理,很好地呼应了以上的三个色彩主题,雅致的、精致的、自然的。在银砂质感底下,发布了一系列与之相匹配的颜色,共同推出了10个之多,银砂系列的白砂色、杏砂色、桃砂色、海青色、珊瑚色、蜂蜜金色、托帕石色、青砂色等,一系列从绿的带有森林感,带有像我们吃的食物,像杏的颜色或象牙颜色,总共发布以上10个颜色。


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不仅消费者可以选择关注这样的肌理,而且在这样的肌理底下颜色也是非常丰富,可谓是颜色与肌理相得益彰,我们有一句话叫做“只谈颜色不足以谈颜色,而不谈颜色则不足以谈其他”,颜色和材质、肌理和光影一样,共同构成了生活中的环境,也让人们在这个环境中得到美的享受,所以易涂得推出了趋势色、趋势肌理,这是我们对市场的一个判断,对市场的一个预期,也希望与消费者一起共同打造属于我们自己美好的生活。



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